모든 유머가 시끄러운 것은 아닙니다. 어떤 농담은 침묵 속에 살아갑니다. 이유를 알기도 전에 미소가 지어지는 농담이 있는가 하면, 속으로만 간직하고 머릿속에서 조용히 맴도는 농담도 있습니다.

일본의 유머는 종종 이런 식으로 흘러갑니다. 절제되고, 재치 있고, 말과 말 사이의 틈에서 발견됩니다. 한자에 숨겨진 말장난. 약간의 타이밍 변화. 너무 가벼워서 거의 놓칠 뻔한 농담.

스트리트웨어는 특유의 강렬한 펀치라인을 가지고 있습니다. 과대광고 그래픽, 과감한 슬로건, 맥시멀리즘 컬러. 이치니치 스튜디오에서는 정반대의 방식을 선호합니다. 평범해 보이지만 아이러니를 발견하기 전까지는 평범한 문구, 해설을 겸하는 그래픽, 억지로 끌어들이지 않고 당신이 이해하기를 기다리는 유머.

조용한 농담은 기억에 오래 남으므로 효과적입니다. 그 순간의 웃음이 중요한 것이 아니라, 몇 시간 후 그 대사, 그 이미지, 그 셔츠를 떠올렸을 때 느껴지는 미소가 중요합니다.

웃음에는 항상 큰 소리가 필요한 게 아닙니다. 때로는 미묘함만으로도 충분할 때가 있습니다.