ユーモアは必ずしも派手なものではありません。中には静かに生き続けるジョークもあります。理由も分からずに思わず笑ってしまうようなジョークもあれば、心の中で静かに反芻しながら、心の中に留めておくようなジョークもあります。

日本のユーモアは往々にしてこうです。控えめで、巧妙で、言っていることと言っていないことの隙間にこそ、ユーモアが潜んでいます。漢字に隠されたダジャレ。タイミングのちょっとした工夫。軽すぎてほとんど気づかれてしまうようなジョーク。

ストリートウェアには、独特の派手なパンチラインがあります。オーバーサイズのグラフィック、大胆なスローガン、大胆な色使いなど。ichinichi.studioでは、その逆のタイプを好みます。皮肉に気づくまでは普通に見えるフレーズ。コメントとしても機能するグラフィック。無理やり押し付けてくるのではなく、じっとあなたの理解を待っているようなユーモア。

静かなジョークが効果を発揮するのは、記憶に残るからです。大切なのは、その瞬間の笑いではなく、数時間後、そのセリフ、イメージ、シャツを思い出した時に感じる笑顔です。

笑いには必ずしも大きな声は必要ありません。時には繊細ささえあればいいのです。